보조금 전쟁이 다시 시작된다
“0원폰, 다시 나올까?” 소비자 기대 커지는 이유
예전에 스마트폰 매장에서 “이거 오늘 0원이에요”라는 말, 기억하시나요?
단통법이 시행되면서 이런 마케팅은 사라졌고, 통신사의 지원금도 상한선이 생겼죠.
그런데 2025년 7월 22일, 드디어 단통법이 폐지됩니다.
10년 넘게 이어져온 제약이 풀리면 어떤 변화가 생길까요?
통신사와 제조사는 다시 마케팅 경쟁에 나설 테고, 소비자는 더 저렴한 가격에 휴대폰을 살 기회를 얻게 됩니다.
당연히 관련 기업들의 실적과 주가에도 영향을 미치겠죠.
오늘은 단통법 폐지로 수혜가 예상되는 종목과 그 이유를 하나씩 짚어볼게요.
이동통신 3사: 마케팅 강화, 점유율 경쟁 본격화
SK텔레콤, KT, LG유플러스 주목
단통법 폐지로 가장 먼저 영향을 받을 단통법 폐지 관련주는 이동통신 3사입니다.
기존에는 지원금을 공시해야 했고, 유통점이 추가로 줄 수 있는 보조금에도 제한이 있었죠. 하지만 이제는 이 모든 제약이 사라집니다.
가입자 유치를 위한 마케팅 경쟁이 다시 본격화되면서 단기적으로는 광고비나 프로모션 비용이 늘 수 있어요.
실제로 2014년 단통법 시행 직전에도 이통사 마케팅 비용이 평균 대비 20% 이상 증가한 사례가 있었습니다.
그렇다고 마냥 부정적인 건 아닙니다. 시장 점유율을 키우고, 고가 요금제 가입자를 늘릴 기회로 삼을 수 있거든요.
특히 SK텔레콤은 AI/5G 기반의 고부가가치 서비스와 결합해 전략을 펼칠 가능성이 높습니다.
| 종목 | 특징 |
|---|---|
| SK텔레콤 | 5G/AI 서비스 확장, 통신시장 리더 |
| KT | 기업형 통신 서비스 강화, 플랫폼 전환 중 |
| LG유플러스 | 중저가 요금제 기반 실속 전략 |
휴대폰 제조사: 판매량 증가 기대감
삼성전자, 애플, LG전자
보조금 경쟁이 재개되면 당연히 휴대폰 판매량도 늘어납니다.
특히 삼성전자나 애플처럼 플래그십 모델을 출시하는 제조사에겐 좋은 기회죠.
중저가 모델은 물론, 갤럭시 Z플립처럼 비싼 제품도 더 많이 팔릴 수 있어요.
단말기 가격이 낮아지면 교체 주기도 짧아지고, 시장 자체가 활기를 띠게 됩니다.
한 예로, 2023년 기준 국내 스마트폰 교체 주기는 31개월이었는데, 보조금 정책 변화가 있던 해에는 25개월로 줄어든 바 있습니다.
- 삼성전자: 갤럭시 시리즈, 중저가·프리미엄 동시 강화
- 애플: 아이폰15, 아이폰SE 라인업 다양화
- LG전자: 모바일 사업 철수했지만 가전과 부품 연계 기대
단말기 부품·소재주: 생산 증가의 직접 수혜
재영솔루텍, 드림텍, 세경하이테크, 비에이치
제조사가 단말기를 많이 만들면, 당연히 부품회사들도 바빠지죠.
디스플레이 보호필름, 카메라 모듈, FPCB, 센서류 등 수요가 급증할 가능성이 큽니다.
개인적으로는 세경하이테크에 관심이 가더라고요.
갤럭시 시리즈용 보호필름으로 잘 알려져 있고, 최근 폴더블폰 확산 덕분에 실적도 빠르게 회복 중이에요.
드림텍은 센서 모듈, 비에이치는 연성회로(FPCB) 강자죠.
| 종목 | 주요 사업 | 비고 |
|---|---|---|
| 재영솔루텍 | 카메라 모듈·필름 | 국내외 스마트폰용 공급 |
| 드림텍 | 지문센서, 바이오센서 | 웨어러블 기기 연계 |
| 세경하이테크 | 디스플레이 필름 | 갤럭시·아이폰 공급 |
| 비에이치 | FPCB | 중국·베트남 생산거점 보유 |
자급제 유통 활성화: 새로운 유통주 등장
에이플러스에스, 컴투스홀딩스 등
보조금이 커지면 통신사 매장뿐 아니라 온라인 자급제폰 시장도 주목받게 됩니다.
자급제폰은 통신사 요금제와 무관하게 기기만 구매하는 방식인데요, 최근엔 MZ세대를 중심으로 자급제폰 수요가 빠르게 늘고 있어요.
특히 오픈마켓, 스마트스토어, 모바일 전문 유통 플랫폼을 운영하는 기업들이 직접 수혜를 볼 수 있죠.
에이플러스에스는 B2B 자급제 납품을, 컴투스홀딩스는 플랫폼 연계 판매를 강화하는 흐름입니다.
결론: 단통법 폐지 관련주 단기 변동성 vs 장기 성장성, 포인트는?
단통법 폐지로 보조금 전쟁이 다시 시작되면, 관련 종목들의 단기 실적엔 불확실성이 따를 수도 있어요.
하지만 장기적으로는 단말기 시장 확대, 자급제 확산, 통신사 요금제 개편 등으로 기회는 더 커질 겁니다.
개인적으로는 세경하이테크, 비에이치 같은 부품주가 부담은 덜하면서도 업사이드가 클 수 있다고 생각해요.
물론 통신사나 삼성전자 같은 대형주는 안정성과 배당 매력도 높기 때문에 상황에 따라 포트폴리오를 조정해보는 것도 좋아요.
자주 묻는 질문 (FAQ)
Q1. 단통법이 폐지되면 진짜로 휴대폰 가격이 내려가나요?
보조금 제한이 없어지기 때문에, 판매점 재량에 따라 실구매가는 내려갈 수 있어요. 다만 고가 요금제를 끼워 파는 방식도 늘 수 있어 주의가 필요합니다.
Q2. 단통법 폐지는 언제부터 시행되나요?
공식 시행일은 2025년 7월 22일입니다. 이 날부터 모든 보조금 상한과 의무공시 제도가 사라집니다.
Q3. 자급제폰이 뭐고, 왜 주목받고 있나요?
자급제폰은 통신사 개입 없이 단말기만 구매해 자유롭게 요금제를 선택하는 방식입니다. 소비자 선택권이 넓어지고, 알뜰폰 시장과의 시너지로 성장성이 주목받고 있어요.